Ivan Krasko: Sporná reklama

Rada pre reklamu

Inzercia a reklama

Zasahovanie štátu do čohokoľvek môže mať negatívny dopad. Uvedomujú si to aj hráči na reklamnom trhu, ktorí chcú radšej riešiť problémy medzi sebou. Aby sa vyhli zdvihnutému prstu úradníkov, založili samoregulačný orgán – Radu pre reklamu... VIAC

Sporná reklama

Inzercia a reklama, 17. december 2006, semester ZS/7

V periodickej tlači sa objavujú inzeráty na prípravok Salon textures, ktorý údajne zastavuje vypadávanie vlasov a dokonca podporuje rast nových. I keď možno polemizovať o skutočných účinkoch prípravku, problematické je tiež čosi iné – forma reklamy. Zadávateľ totiž štylizuje text, aby vyznieval ako redakčný. Používá napr. spojenia "kvôli početným otázkam čitateľov zverejňujeme" alebo "zástupcovia firmy nás ubezpečili" (pod "nás" pravdepodobne myslí redaktorov). Aj keď inzerát je väčšinou odlíšený od redakčnej časti číslom a vodorovnou čiarou s označením "inzercia", nepozorný čitateľ môže byť zmätený a ľahko uverí, že príspevok vznikol v redakcii. Formálne síce nie je porušený etický kódex Rady pre reklamu, ale spoločnosť Kvatrofin podľa môjho názoru nepostupuje korektným spôsobom – ťaží z dobrého mena periodika a zneužíva ho na vlastné obohatenie.

Príloha 1: inkriminovaná reklama, Nový Čas, nedeľa 10. 12. 2006, strana 19
Salon textures (ukážka 1)

Príloha 2: inkriminovaná reklama, Nový Čas, sobota 9. 12. 2006, strana 3
Salon textures (ukážka 2)