Dejiny svetovej žurnalistiky, 1. jún 2004, semester LS/2

Úvod

    Cieľom tejto seminárne práce je analyzovať španielsky denník ABC. Napriek tomu, že je menej známy ako konkurenčný El País, určite nepatrí medzi mediálnych „outsiderov“. Dokazuje to i skutočnosť, že vychádza vo viacerých krajinách – Nemecku, Belgicku, USA, Francúzsku, Írsku, Taliansku, Holandsku, Portugalsku, Veľkej Británii, Švajčiarsku a Maroku. A ako sa dozviete v ďalších kapitolách seminárnej práce, v samotnom Španielsku si úspešne udržiava takmer 20-percentný podiel na trhu.
    ABC sa na území Slovenska nedistribuuje, preto zaobstarať si aspoň jeden výtlačok je nesmierne ťažké. Ak sa k tomu pridá aj uzatvorenie knižnice španielskeho veľvyslanectva, je to takmer nemožné. Mne sa to podarilo vďaka PhDr. Jane Bakytovej z Katedry jazykov FiF UK, ktorá mi poskytla výtlačok z piatka 18. júla 2003. Ďalšie potrebné informácie som získal z webovej stránky www.abc.es.


Základné údaje

ROČNÍK: CI.
CENA: 1 €
ROZSAH: 104 strán + prílohy
FORMÁT: 25,8 x 35 cm
PERIODICITA: denná
VYDAVATEĽ: Diario ABC, S. L., Madrid
ČESTNÝ PREZIDENT: Guillermo Luca de Tena y Brunet
PREZIDENTKA: Catalina Luca de Tena y García-Conde
- PORADCA: Santiago Alonso Paniagua
GENERÁLNY RIADITEĽ: Hector Casado

PODIEL NA TRHU (zdroj: E. G. M.)

Priemerná čítanosť		Priemerný predaný náklad
ABC	813 000 čitateľov	ABC	279 050 výtlačkov
	17% podiel		20% podiel
Ostatné	83% podiel	Ostatné	80% podiel

ŠTRUKTÚRA ČITATEĽOV (zdroj: O. J. D.)

Pohlavie	Vek	Vzdelanie	Demografická štruktúra	Spoločenské postavenie
muži	20-44 rokov	stredoškolské s maturitou a vyššie	obyvatelia miest s viac ako 50 000 obyvateľmi	stredná a vyššia trieda
59,6%	44,7%	62,9%	68,6%	80%

European Dailies Alliance
Denník ABC je spolu s európskymi denníkmi Le Figaro (1828, Francúzsko), The Daily Telegraph (1855. Veľká Británia) a Die Welt (1946, Nemecko) členom Európskej aliancie denníkov. Cieľom aliancie je zabezpečovať spoluprácu medzi členskými redakciami a zlepšovať tak kvalitu spravodajstva.


Redakcia

    Redakcia ABC sa delí na oddelenia: domáce, medzinárodné, Madrid, regionálne, ekonomika, kultúra-divadlo-televízia, názory, grafika, šport, spoločnosť (náboženstvo, vzdelanie, zdravie, doprava, veda, ekológia, úspechy, technológie). Tieto oblasti spravodajsky pokrývajú aj samostatné oddelenia Edícia, reportéri, dokumentaristika, archív, móda a dizajn, infografika, ilustrácie a fotografia.
    Základným prvkom redakcie ABC je redakčná rada, ktorej predsedá šéfredaktor denníka (director del diario). Na nižších stupňoch sú pomocní vedúci, zástupcovia riaditeľa, vedúci redaktori a vedúci oddelení. Redakčná rada rozhoduje predovšetkým o obsahovej stránke každého vydania denníka.

ŠÉFREDAKTOR: José Antonio Zarzalejos
- ZÁSTUPCOVIA: I. Sánchez Cámara, R. Pérez-Maura
POMOCNÝ VEDÚCI: Eduardo San Martín
VICEŠÉFREDAKTORI: Santiago Castelo, Rodrigo Gutiérrez, Carlos Maribona, Fernando R. Lafuente, Juan María Gastaca
VEDÚCI ODDELENÍ: J. Gonzalez (názory), P. Planas (vnútro), M. Salvatierra (zahraničie), M. Alcaraz (spoločnosť-kultúra), A. Laso (ekonomika), J. Aycart (umenie)
VEDÚCI REDAKTORI: V.A. Pérez, S. Guijarro (súvislosti), A. Puerta (regióny), J. Fernández-Cuesta (spoločnosť), A. Garrido (Madrid), J. G. Calero (kultúra), E. Ortego (šport), F. Álvarez (televízia), L. del Álamo (dizajn), F. Rubio (ilustrácie)


Genéza

    ABC začalo vychádzať 1. januára 1903, vtedy ešte ako týždenník s podtitulom Univerzálna ilustrovaná kronika (Crónica Universal Ilustrada). Cena jedného výtlačku bola 10 centimov. Od 19. júna noviny vychádzali dvakrát týždenne, od 1. júna 1905 už ako denník. Cena jedného výtlačku klesla na 5 centimov. O 10 rokov neskôr sa pri tlači ABC prvýkrát využila hĺbkotlač. Táto metóda sa používala denne počnúc 19. septembrom 1926.
    Po smrti Torcuata Lucu de Tena y Álvarez-Ossorio, zakladateľa Blanco y Negro a ABC, 15. apríla 1929 denníky prebral jeho syn Juan Ignacio Luca de Tena y García de Torres. 12. októbra 1929 sa mu podarilo zrealizovať otcov dlhodobý projekt – sevillskú mutáciu ABC.
    S príchodom občianskej vojny bolo ABC nútené 18. júla 1936 prestať vychádzať, obnovené bolo až 29. marca 1939.
    Ďalšia história novín je spojená s inováciami, či už technickými alebo obsahovými. 5. mája 1968 vyšla plnofarebná príloha Nedele ABC (38 rokov po tlači prvých trojfarebných strán). Otvorila sa tak nová etapa tzv. „španielskeho nedeľného novinárstva“. Obľúbená nedeľná príloha zanikla 6. marca 1988, kedy ju nahradil pôvodne samostatný časopis Blanco y Negro. Ďalšia príloha – Ekonomický denník ABC – začala vychádzať 1. apríla 1987. Kultúra získala vlastnú prílohu o čosi neskôr – 8. novembra 1991.
    Na prelome 80. a 90. rokov ABC nadviazalo na dávnu tradíciu a začalo vydávať regionálne mutácie. Dnes „pokrýva“ Katalánsko (1988), Andalúziu (1994), Barcelonu (1995), Toledo (1989), Kastílsko, León, Valenciu, Aragón, Córdobu, Kanárske ostrovy a Galíciu (všetky od 1990).


Analýza

Celková štruktúra

    ABC je periodikum formátu 25,8 x 35 cm - číta sa jednoduchšie ako noviny svetového formátu. Väčšina strán je čiernobiela, farebné sú iba prvé dve strany a niektoré reklamy. Úprava novín je dynamicko-statická. Štruktúra článkov a usporiadanie strany čiastočne závisia od odvetvia. Väčšinou sú však noviny zalomené do troch až štyroch stĺpcov. Články sú rozsiahlejšie ako v slovenských denníkoch, rovnako ako aj titulky. Takmer na každej strane je fotografia, grafika alebo ilustrácia (príloha F – článok s grafikou).
    Denník ABC nieje, na rozdiel od iných zahraničných denníkov, rozdelený na viacero samostatných častí. Je preto na jednej strane ucelenejší, i keď na strane druhej o čosi menej prehľadný. Tento čiastočný hendikep sa tvorcovia denníka pokúsili korigovať záhlavím, ktoré okrem titulu „ABC“, dňa a čísla strany obsahuje aj výrazný názov odvetvia.


Články

    Denník ABC je určený strednej a vyššej vrstve spoločnosti. Prevahu majú dlhšie články, ktoré zaberajú polovicu až celú stranu. Napriek tomu, že jednotlivé príspevky sú od seba oddelené, mali by sa oddeľovať výraznejšie. Štruktúra strán je síce primeraná, ale miestami skĺzava do schematickosti. Inovácia môže noviny iba oživiť.
    Dlhé články často analytického charakteru sú v rozpore s  časťami novín, v ktorých majú zastúpenie spomínané rubriky Esquelas y Generales a Clasificados. ABC akoby stálo na pomedzí – obšírnymi článkami a dizajnom zaujme najmä vzdelanejších čitateľov, rozsiahlym servisom zasa čitateľov zameraných na „ľahšie“ informácie.
    Obsahová stránka je štandardná; dominuje domáca politická scéna, aktuálne spravodajstvo, analýzy a komentáre. Noviny informujú objektívne a v rámci noriem novinárskej etiky.


Zaujímavý článok

    Komentár Los toros como excusa (ABC, piatok 9. 4. 2004) (Príloha D – Los toros como excusa) je zaujímavý z viacerých hľadísk. Po prvé, v porovnaní s ostatnými článkami v ABC je so svojimi 295 slovami pomerne stručný. Zaujme aj názor autora, ktorého meno sa na internete z nepochopiteľných dôvodov neuvádza. Býky ako prostriedok politikárčenia a zlyhania vládnych strán - to je v kontexte barcelonských udalostí nový, pre Stredoeurópana nezvyčajný uhol pohľadu. Ako sa skončí „kauza býky“, ukáže až čas.


Fotografie

    Fotografie sú kľúčovou zložkou denníka ABC. Nachádzajú sa takmer na každej strane. Ich hlavnou črtou je dynamickosť; väčšinou zachytávajú ľudí pri určitej činnosti (Príloha G – fotografia so sprievodným textom + odkaz na tri strany venované Celii Cruz). Sprievodné texty sú stručné a výstižné, ich prvé slovo (resp. meno osoby na fotografii) je vždy zvýraznené. Veľkosť fotografií je primeraná formátu novín. Obrazová/fotografická zložka ABC má schopnosť prvotne zaujať široké spektrum čitateľov.


Titulky

    Rovnako ako obrázky, aj titulky sú výstižné, vhodne dopĺňajú celkovú dynamicko-statickú úpravu novín. Veľkosť titulkov je adekvátna k rozsahom článkov (v prípade rozsiahlejších článkov sú titulky väčšie a naopak). Titulky sú väčšinou dvojriadkové. Nadtitulky sa využívajú iba zriedkavo, podtitulky sú častejšie; trefne vystihujú najdôležitejšiu myšlienku novinárskeho útvaru.
    Vzhľadom na charakter novín im dominujú spravodajské a analytické titulky. Časté sú aj medzititulky, ktoré netrieštia dlhé publicistické príspevky, ale prirodzene ich členia. (Príloha H – titulky)


Odvetvia

    ABC zamestnáva vyše 300 redaktorov, stovku korešpondentov zo Španielska a zo zahraničia a niekoľko dopisovateľov z metropol Európy, Ameriky, Afriky a Ázie. Jednotlivé odvetvia sú preto informačne nasýtené a odborne fundované.


Charakteristika odvetví

Vnútro
ROZSAH: 25 strán
RUBRIKY: La Tercera (Tretia), La Entrevista (rozhovor), Opinión (názor), Cartas al director (Listy šéfredaktorovi), Nacional (z domova), Madrid
    Informácie z domova – Španielska – sa v ABC nachádzajú na úvodných stranách. Články sú rozsiahle, v niektorých prípadoch zaberajú celú stranu. Každý spravodajský útvar je zalomený prevažne do štyroch stĺpcov a obohatený o fotografiu. Názorová strana obsahuje aj kreslený vtip reagujúci na aktuálne domáce udalosti (Príloha I – ukážka kresleného vtipu).
    Monitorované „tlačené“ vydanie ABC (z piatka 18. 7. 2003) bolo určené pre Madrid a okolie. 9 strán malo lokálny charakter a informovalo výhradne o Madride. Popri rozsiahlejších článkoch sa vyskytli aj početné krátke správy, kultúrne pozvánky, rozhovor a dokonca aj komentáre Madridrčanov (Cartas al director).

Zahraničie
ROZSAH: 7 strán
RUBRIKY: Cartas al director (Listy šéfredaktorovi), Opinión (Názor), Internacional (zo zahraničia)
    Zahraničné spravodajstvo tvoria rozsiahle články doplnené fotografiami alebo mapami. Denník získava informácie od korešpondentov a čiastočne aj tlačových agentúr (Reuters, AFP, AP a i.). Všetky príspevky majú v úvode domicil – mesto; lokalizácia uvedením krajiny chýba. Dlhšie príspevky sú logicky rozdelené výstižnými medzititulkami.
    V porovnaní so slovenskými periodikami má denník ABC menej krátkych správ zo zahraničia. Čitateľ, ktorý sa o zahraničie zaujíma iba okrajovo, by v ABC pravdepodobne nenašiel oporu. Stačilo by dať napríklad na 1. stranu zahraničného servisu niekoľko flešov alebo jednostĺpcov. „Zahraničie“ by tak pôsobilo pestrejšie a priťahovalo by väčšiu pozornosť nezainteresovaných.

Šport
ROZSAH: 5 strán
RUBRIKY: Deportes (šport)
    Šport je umiestnený v zadnej časti periodika, i keď nie na úplne posledných stranách. Charakteristická je preň vyváženosť spravodajských a analytických žánrov. Každý príspevok je viditeľne označený typom športu – cyklistika, golf, plávanie a i.
    Vzhľadom na popularitu športu v Španielsku je tomuto odvetviu venovaný relatívne malý priestor – iba 5 strán.

Kultúra
ROZSAH: 9 strán
RUBRIKY: Sociedad, Cultura y espectáculos (kultúra a predstavenia), Gente (ľudia), Televisió y radio (televízia a rozhlas)
    Kultúre dominuje hudba (recenzie koncertov, pozvánky) a film. Významný priestor je venovaný aj knižným novinkám a býčim zápasom, typickým práve pre Španielsko (Príloha D – článok Los toros como excusa). Analyzované tlačené vydanie ABC sa zaoberalo aj smrťou „kráľovnej salsy“ Celii Cruz. Cruzovej životný príbeh, podaný z viacerých uhlov pohľadu, je sprostredkovaný na vyše troch stranách. Patrí mu aj niekoľkoriadkový odkaz v obsahu na strane 2 (Príloha G – fotografia so sprievodným textom + odkaz na tri strany venované Celii Cruz). Titulok je výstižný – „Hispánsky svet spomína na Celiu Cruz“ (El mundo hispano recuerda a Celia Cruz).

Ekonomika
ROZSAH: 10 strán
RUBRIKY: Economía (ekonomika), Economía – Bolsa (ekonomika – burza)
    Desať strán zo sveta ekonomiky tvorí jednu z najobsažnejších a najlepšie spracovaných častí periodika. Rozšírené správy sa vhodne striedajú s krátkymi. Takmer polovicu, t. j. 5 strán, tvoria burzové správy – indexy, vývoj akcií a i. Celkovo pozitívny obraz dotvárajú aj početné grafiky a ilustračné fotografie.

Servis
ROZSAH: 27 strán
RUBRIKY: Agenda (diár), Tiempo (počasie), Cartelera (program kín a divadiel), Esquelas y Generales (úmrtia), Clasificados (riadková inzercia), Pasatiempos (voľný čas)
    Čitateľský servis ABC je podrobný; zaberá vyše štvrtinu periodika. Je typický zalomením do viacerých stĺpcov (napr. program kín – 4 stĺpce, riadková inzercia – 7 stĺpcov).


Zaujímavé rubriky

Esquelas y Generales (úmrtia) (Príloha J – smútočné oznámenie)

Oznámenia o úmrtí sú na Slovensku doménou lokálnych novín, v celonárodnom ABC však tvoria takmer štyri strany. Smútiaci pozostalí môžu využiť 24-hodinovú telefonickú službu a v závislosti od svojho žiaľu a „veľkosti peňaženky“ zaplatiť v prepočte od 10 000 do 250 000 korún za smútočný oznam (cena sa určuje podľa rozmerov oznámenia). Zaujímavé je, že rubriku dopĺňa reklama charitatívnych a iných neziskových organizácií – Červený kríž, WWF, atď.


Clasificados (riadková inzercia)
4-stranová riadková inzercia je svojim charakterom nezvyčajná, najmä ak sa polovica inzerátov zaoberá erotickými službami. Takáto rubrika môže pôsobiť kontraproduktívne a znižovať kredit média.


Gente (ľudia)
Dvojstrana Gente (ľudia) je bohatá na fotografie (5 na jednej strane) a seriózne, nebulvárne informácie zo sveta šoubiznisu.


Televisión (TV) (Príloha H – titulky)
Rubriku Televisión y radio tvorí okrem programu desiatich TV staníc aj cielená reklama, anotácie a recenzie filmov, správy z prostredia médií a publicistika. Rubrika sa rozsahom vyrovná Športu ABC. Je oveľa prehľadnejšia a obsažnejšia ako televízny pseudoservis, ktorého sme svedkami v našich denníkoch.


Prílohy

Okrem 104-stranového jadra sú súčasťou novín aj prílohy:
Ciclismo – Cyklistika
Empleo – Práca
Especiales – Špeciál
Formación – Kariéra
Finanzas – Financie
Fútbol – Futbal
Inmobiliario – Nehnuteľnosti
Legal – Právo
Tecnológic@ – Technológi@
Mujer – Žena
Blanco y Negro Cultural – nedeľná kultúrna príloha
Vinos – Vína


Reklama

    Inzercia tvorí v ABC líniu, ktorá prechádza celým periodikom. Noviny nemajú striktne vyhradené inzertné strany. I napriek tomu reklama nepôsobí rušivo a nezasahuje neprimerane do štruktúry strany a článku.
    Dominujú väčšie inzeráty (40-100% plochy strany). Reklama zaberá súhrnne takmer 25 strán, z toho self-promo a riadková inzercia po 4 strany. Inzerované spektrum je široké – autá, charita, cestovanie, telefóny, nábytok, kinofilmy, víno, atď.
    Inzeráty sú v prevažnej miere čiernobiele, plnofarebné tvoria menšinu. Rozdiel medzi slovenskými farebnými inzerátmi a tými v ABC je, že v druhom prípade strana, na ktorej sa plnofarebné inzeráty vyskytujú, nieje celá farebná. Takáto stratégie je prospešná pre inzerentov, keďže ich farebná reklama vsadená do čiernobieleho okolia viac zaujme pozornosť čitateľa.


Záver

    Verím, že na relatívne malom priestore sa mi podarilo podať stručný, ale výstižný obraz o denníku ABC. I keď som sa snažil porovnávať predovšetkým so slovenskými médiami, ani španielsky kontext nezostal bokom. Výstižne by ho mohli doplniť dve ďalšie seminárne práce mojich spolužiakov.


Zdroje

ABC
www.abc.es
www.vocento.com
E.G.M.
O. J. D.

© 2006 Ivan Krasko e-mail: knowhow@atlas.sk